506 data performance-Teamfoto

506 Data & Performance - Anonymes Tracking

506 Saturn – Digitaler Markt wächst langfristig stark an

aws Digitalisierung – Künstliche Intelligenz | 2021 | Oberösterreich

 

Aufgrund der fortschreitenden Digitalisierung werden digitale Marketing-, Sales und Service Maßnahmen
auch in Europa bald die Mehrheit bei den Unternehmen darstellen. Damit explodieren jedoch auch die
verfügbaren digitalen Nutzerdaten und die Komplexität steigt weiter an. Die Steigerung des eigenen
Geschäftserfolg ist daher nur für große, kapitalstarke Unternehmen möglich und bleibt für die breite Masse
der Unternehmen zu komplex und zu teuer. Es fehlt ihnen zudem oft an internem qualifizierten Know-how.


DSGVO führt zu Marktveränderungen
Die Basis von daten-basiertem Marketing ist das Analysieren und Tracken der digitalen Touchpoints wie
Websites, Online Shops, Apps und E-Mails. Im Web Analytics Markt nimmt der Marktführer Google Analytics
dabei zur Zeit eine dominierende Rolle (ca 84 % Marktanteil) ein. Diese Informationen können großteils nicht
weiterverarbeitet werden, weil dieser Hersteller die gesammelten Daten für sein eigenes ÖKO-System nutzt
und dadurch auch aus Datenschutzgründen nur durch hohe Kosten einen Datenexport zulässt. Aufgrund
zunehmender geschäftlicher Relevanz dieser First-Party Daten und der Datenschutz Ansprüche durch die
DSGVO wächst der Markt für Tracking Tools wie die Opensource Plattform Matomo, Piwik PRO oder das
österreichische Startup Jentis. Bei diesen befinden sich die Daten vollständig im eigenen Besitz (Data
Ownership) und können zudem weiterverarbeitet werden.


506 Saturn – KI gestützte Verbesserung der Marketing-, Sales- und Service-Prozesse
Empfohlene Werkzeuge (recommendation tools) sind aus dem Online-Shop bekannt und verbreitet. 506
Saturn geht aber einen großen Schritt weiter. Basierend auf den Rohdaten findet Saturn aus allen
verfügbaren Daten Gemeinsamkeiten von Gruppen heraus. Diese Gruppen basieren aber nicht nur auf dem
gleichen Verhalten, sondern zusätzlich auch auf gleichen Interessen. Saturn analysiert und bewertet das
Bewegungsverhalten von anonymen und bekannten Besuchern und analysiert die betrachteten Inhalte.
Daraus berechnet Saturn einen Vorschlag über eine mögliche Zielgruppe und deren Interessen. Diese
Gruppen und Interessen können die Performance der Werbemaßnahmen, der direkten Verkaufsabschlüsse
und auch der Servicemaßnahmen nachhaltig steigern.


506 Saturn – Direkte Aktivierung über digitale Kanäle auf Basis von Ethik-Standards
Basierend auf einem mit ML-Technologie umgesetzten, hochwertigen und transparenten Vorschlagswesen
für relevante Audiences (Audience Builder) kann 506 Saturn diese Gruppen über Human-in-the-Loop als
Brücke zum Kampagnen Builder direkt personalisiert ansprechen. Die Aktivierung der KI Vorschläge erfolgt –
unter Berücksichtigung eigener 506 Saturn Ethik Guidelines – über digitale Medien wie Programmatic
Advertising oder Social Media (Facebook/Instagram) ausschließlich über Human-in-Command.

www.506.ai

Newsletter

Jetzt registrieren und informiert bleiben! 

Jetzt anmelden!